这些看似躺平的选择却给搜狐的运营带来了巨大的帮助

Rickzhang

这半年来，张朝阳以物理老师的身份频频出圈。

日前，张朝阳作为美国麻省理工学院的物理学硕士，推出了一个科普讲座节目——张朝阳的物理课。

在第一期和第二期直播中，张朝阳普及了力和速度，现场计算了马斯克的飞船和中国空间站每天绕地球飞行的圈数，两场直播下来，张朝阳讲了力学，光学，电磁场能量密度，狭义相对论，量子物理，量子力学，热力学等等。

日前，张朝阳的物理课从线上转移到线下，实现了沉浸式直播用6块黑板向线下和线上观众详细讲解了量子力学的基础知识，包括狭义相对论，质速关系，质能关系等有看过直播的网友评论说，张朝阳真的是想给观众讲量子力学不知不觉看了40分钟，真的很好谈从热系统到量子力学，都是清晰渐进的

但是很多业内人士和业外人士都不太理解这个直播与腾讯等互联网巨头不同，外界对搜狐的印象，尤其是张朝阳的感觉，似乎是不务正业

那么，真相是什么搜狐的核心价值模式被忽略了吗

1，看似不相关的背后。

很多人不理解，为什么张朝阳和搜狐要花那么多精力在这些看似与主业无关的活动上在他们看来，在网友不断探索新的商业模式的同时，搜狐似乎对新闻广告和游戏业务非常满意不注重新业务的探索，反而加大了对所谓形象工程的追求

但事实上，搜狐在这些活动背后有自己的思考。

毕竟这两年，在全行业媒体广告业务面临挑战的时候，张朝阳和搜狐都在不断探索新的业务方向现在，张朝阳选择了直播

也正是从2016年张朝阳推出《张朝阳的英语课》首档个人直播开始，搜狐视频直播逐渐出现在国内知识内容领域直播平台的头部阵营。

到目前为止，这个系列已经积累了上千场，张朝阳通过教英语吸引了几十万观众，让他们学到了英语的方法和理念因为热爱马拉松，张朝阳从2015年开始带领搜狐举办了13季搜狐新闻马拉松，近期搜狐视频都有直播

事实上，这场英语直播课，新闻马拉松以及后来的直播节目想要传达给用户的内容，不仅仅是搜狐视频直播的魅力，更是坚持是成功前提的精神。

比如热潮上的物理直播课，既显示了追求科学的意义，也让极客这样的用户开始被搜狐平台吸引张朝阳从某种程度上判断，这些极客用户与他心目中为直播圈定的知识型节目群体是一致的，这为Fox直播视频下一步的发展和目标群体的拓展打下了良好的基础，获得了第一手数据

搜狐和张朝阳这两年做了很多看似不相关的事情。

张朝阳很喜欢挑战自己日前，青海岗什卡，他带领一批知名艺人和搜狐管理团队组成搜狐登山队尝试攀登岗什卡雪峰，最终历时6小时40分钟张朝阳，李慧珍，周韦彤和7名搜狐高管等10人成功登顶这一壮举也成为搜狐视频直播的素材

但正是这种看似跑调的爬雪山，实际上恰恰说明了搜狐正在探索高空直播的创新，并取得了成功此外，通过明星和搜狐管理团队的引领作用，此类活动也传递了坚持不懈，勇于攀登的精神

此外，张朝阳推广的现场综艺节目《送一百个女孩回家》，通过讲述不同行业，不同地域女孩的故事，真实记录她们的职场生活，探索她们撕掉标签后的内心世界，引起更多人对女性就业创业的关注从某种意义上说，这个节目打破了长视频平台做综艺节目必须请明星的潜台词通过对大城市普通人生活状态和成长心态的关怀，搜狐视频直播成功走进了很多普通观众的脑海

所以，这些活动实际上表现了平台对社会价值的追求和认同从某种程度上来说，这些看似毫无关联的事情，不仅丰富了搜狐的内容生态，也凸显了搜狐重视社会价值的理念

历史经验证明，一个企业要想真正做好，必须考虑自己在哪里，扮演什么角色，能为这个社会做出什么贡献。

2.搜狐没有躺平

有意思的是，正因为这些看似无足轻重的活动被搜狐重视，仍有不少媒体评论搜狐频繁使用平躺这一属性。

这些媒体认为搜狐躺平是因为搜狐最近的一系列活动，很多都让大家只看到了公益，而没有看到商业模式和盈利点一些媒体在报道搜狐时也用了强调社会效益而忽视经济效益的标题

但从真正意义上来说，这些看似躺平的选择，却给搜狐的运营带来了巨大的帮助。

因为一年半前，张朝阳就明确表示，搜狐的业务会逐步以直播为主。

当在会上被问到英语直播教学给搜狐的产品带来了什么，张朝阳说，本来就是自己的一个爱好因为我做得特别细致准确，所以我后来要求新闻团队以我自己的为基准报道世界新闻事件

后来，搜狐将直播业务定义为打造知识直播平台不过，由于看好这条赛道的平台不止一家，哔哩哔哩，Tik Tok等地纷纷推出知识咖秀等节目，希望吸引知识主播入驻

所以张朝阳的搜狐必须在知识直播领域找到自己的路。

此外，互联网竞争已经进入竞争结构市场时代，越来越多的互联网平台在下一次竞争，往往过于注重商业价值虽然互联网公司是市场需求的创造者，但是在短期利益的驱动下需求的无限扩张已经在危及世界的发展

张朝阳用自己直播知识，马拉松和雪山鼓励坚持等等，带动了一批志趣相投的人入驻搜狐直播视频，进而逐渐丰富了搜狐直播知识的框架和内容体系。

在他的推动下，在这些看似休班的活动影响下，一大批重量级知识博主入驻搜狐视频直播如北交大光学博士，国家物理实验教学示范中心教授讲光的波粒二象性，中国地质科学院构造地质学博士董讲地质周报等，这些都成为越来越多的用户，关注搜狐视频直播的核心原因

从数据上看，自2020年进入知识直播赛道以来，搜狐视频已播出的知识人群中，全网百万粉丝总数的20%是V，全网百万粉丝总数的60%是V。

因此可以说，在活动带动优质直播内容的背后，搜狐的知识直播体系已经逐步完成，其在内容端的产品策划和制作趋于稳定。

在这样的背景下，搜狐业务端的数据开始显示出内容产品的力量日前，搜狐公布2022年第一季度财报，显示营收1.93亿美元，非美国通用会计准则净利润900万美元，超出市场预期本季度营业收入与2021年第四季度相当

2022年伊始，这一点在中国经济环境下显得尤为可贵，中国经济屡受疫情影响搜狐在这项业务上的成功，恰恰与这些看似不起眼的活动和核心用户群体的形成有关

事实上，搜狐通过这些充满社交价值的活动，丰富了自身的内容，而刚刚关注这些活动的用户，成为了搜狐内容产品的核心用户群体和受众这是一个良性循环，也说明了长主义是互联网企业发展的重要趋势

说到底，长期主义其实是管理学衍生出来的社会人假设，而社会人假设的核心是人与生俱来的社会性任何能够促进整个社会发展的决策，自然会得到其他社会人的认可，从而获得更好的利益

换句话说，搜狐在这些看似微不足道的事情背后所做的，其实是搜狐的长远发展理念。

3.企业发展的新机遇

当前疫情的黑天鹅释放出一个数字化叠加企业组织变革需求的怪物，让企业的进化越来越快这给企业带来了更多的机会，也引起了创业者更深入的思考

张朝阳对此有着清醒的认识。

在去年的新闻马拉松上，张朝阳特别提到了直播对搜狐新闻马拉松的意义他认为，直播推动了搜狐产品的发展，包括搜狐视频和搜狐新闻客户端

以这次马拉松为例明星不仅在搜狐新闻客户端设置关注流，还在搜狐视频进行直播在搜狐媒体平台生态中，直播加速了明星，内容，用户之间的连接和流动经过前期的秀场直播和后期的电商直播，我们把直播当成一种社交方式，同时还有大型活动的这种场景，所以有点大型活动的这种事件直播，对我们来说比较突出

直播行业最初是娱乐节目的直播，后来发展到带货搜狐视频开始了第三轨，即价值直播和知识直播在2021年11月底的搜狐财经峰会上，张朝阳判断直播开启了知识浪潮的新时代

其实张朝阳一直觉得，只有回归直播本质，才能带来新的价值空间直播的本质是一种双向传播，实时互动的媒体模式，是传播逻辑对文化和社会的重构观察人士认为，这意味着直播行业不应等同于秀场和商品，而应作为媒体符号渗透到文化和社会的方方面面，承担解决问题和获取信息的功能

从某种意义上说，张朝阳倡导的知识直播，不过是企业与用户共生的一种方式一方面，搜狐利用其影响力组织大型知识主播，向用户普及宣传更多科技知识，形成严肃讨论的直播体系这不仅有利于正能量和高价值信息，也满足了用户在社会传播中获取严肃知识的需求另一方面，他也在不断探索知识主播分享价值甚至增加收入的方法这个循环一旦开启，搜狐将有能力在新的商业形势下，突破现有的带货直播盈利模式

从用户需求来看，在秀场和电商直播普及之前，伴随着人均收入的快速增长，人们对高质量知识信息消费的需求与日俱增，泛知识赛道已经火热多年:2014年，打赏和付费阅读模式出现，2016年推出了多款知识付费产品此后，各大内容平台通过裂变式增长，头部精品等策略，逐渐让知识付费进入深水区

现在，搜狐找到了这个关键因素，正在不遗余力地走一条不同于其他互联网平台的发展之路。

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