《研究》显示大部分用户对电影档期的概念并不清楚

日前，最近几天，优酷在线电影，阿里娱乐用户研究，灯塔专业版联合发布《网络用户档期心智研究》，洞察在线电影用户的消费认知，档期心态，行为偏好和信息获取渠道。

《研究》指出，线上用户对线上电影内容类型和口碑质量有明确的要求和偏好，用户的观影行为是日常的，但他对春节，国庆等头部时段有初步的了解此外，约60%的网络用户愿意为单个网络付费

《研究》的数据显示，调查中62.5%的用户对影院电影和网络电影的认知界限模糊，而超过75%的用户不在乎电影是在影院上映还是在网上播出在长视频平台上，65.2%的用户在线看电影的频率更高用户市场的态度更加多元化和开放，电影的放映形式不影响用户对电影的感知

此外，《研究》显示，真正影响观影决策的三个因素是电影口碑，参演明星和题材类型其中，49%的用户会根据豆瓣评分和网站评分来决定是否看电影，超过40%的用户会考虑电影的明星阵容和题材类型65.7%的用户有购买视频平台会员观看电影的体验，33.8%的用户有付费观看单部电影的体验付费在线看电影已经成为用户内容消费的日常行为之一

值得注意的是，《研究》显示，大部分用户对电影档期的概念并不清楚用户感受到电影时间表和电影内容风格的不同比如春节档的电影更倾向于合家欢，暑期档的电影内容和题材更丰富，国庆档的电影更倾向于主旋律，情感共鸣等大电影

喜欢看电影的人对电影时间表有更清晰的了解相对来说，网民对时间表的概念并不敏感7 2.3%的用户免费在线看电影，不选择特殊节假日，没有固定的观看时间和场景，观看频率更日常

这种情况无形中揭示了电影和网络电影的互补关系院线电影为用户提供线下场景的内容，通过假期档期效应扩大票房人气，而线上电影观众提供线上选择，可以挖掘出票房市场增量

这意味着网络电影有必要形成全新的档期概念网络电影的档期不必局限于特殊节假日，而是通过医院和网络的合作，打造多元化的发行机制一方面，可以充分利用周末，节假日等短时间安排，释放用户在线观看红利，另一方面可以结合平台的推广资源，营销主题，内容IP等以普通的每日时间创建周中时间表

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