一旦元宇宙被确定为下一个业务增长点三星将开启加速布局模式

元概念被Meta点燃后，谷歌，微软，高通，索尼，Snapchat等知名公司蜂拥而至，就连保守的苹果也开始行动起来苹果即将发布XR硬件成为大新闻

相比之下，消费电子巨头三星似乎化身为小透明，计划今年推出元宇宙新设备的消息几乎被淹没韩媒批评三星没有进步，称其过度迷恋可折叠智能手机技术，逐渐失去了在XR领域的地位

可是，在竞争对手的高调，外界的批评和投资者的质疑中，三星的元宇宙战略在今年逐渐清晰去年上任的三星电子副董事长兼首席执行官韩今年在多个重要场合表示，三星电子将积极培育元宇宙作为新的业务增长点

Gear曾经是手机盒子战斗机

2014年，脸书20亿美元收购Oculus引发了第一波VR创业和资本投资谷歌发布了售价仅为15美元的Cardboard，并在全球售出了1000万台在国内，暴风影音发布了99元的手机盒子第一代暴风魔镜，两年进行了五次产品迭代，累计销量超过500万台，深圳华强北9.9元出货的VR手机盒子，已经实现了3000万台的销量

这股源于2014年的VR热潮也将三星推上了风口浪尖根据Unity和SuperData发布的2016年VR市场研究报告，2016年全球VR终端出货量为630万台，其中三星Gear VR销量为451万台，占比超过70%，以绝对优势排名第一排名第三的Oculus销量仅为24万台，不到三星Gear VR销量的零头

GfK中国科技事业部总监柳岩在接受《中国电子报》采访时表示，很多厂商都是通过手机盒子涉足VR市场的当时，手机盒子产品占中国零售市场的90%以上

正是廉价手机盒子的畅销成就了三星三星Oculus在2014年12月和2015年11月推出了Gear VR的开发者版本2015年3月，三星推出了Gear VR消费者版，售价80美元据当时三星全球创新中心的发言人David Eun介绍，在2.0版本发布之前，这款Gear VR的销量已经超过了100万台然后在2016年和2017年，三星发布新手机的时候都会更新Gear VR，以适应新的手机型号

虽然Gear VR与现在的PC VR，VR一体机相比相形见绌，但它当时的竞争对手是谷歌Cardboard，99元的暴风魔镜和9.9元邮寄的手机盒子三星Gear VR是一款妥妥的高端产品

三星Gear VR是‘手机盒子’产品中的佼佼者它增加了红外传感器，大视角，5mm镜头等，实现了性能和售价的平衡北京理工大学光电工程学院光电信息技术与颜色工程研究所研究员翁冬冬在接受《中国电子报》采访时表示

柳岩指出，Gear VR产品配备了惯性测量单元，连接手机时可以使定位效果更好，使用户达到更好的沉浸感在硬件上也有一定优势，所以早期卖的不错

但也有声音质疑，购买三星手机免费送VR产品的营销策略让VR销售注水Galaxy S7一上市，三星就成功免费赠送了30万台Gear VRs，并立即开始在美国等地区进行促销绑定用户购买Galaxy S8系列，S7系列，S6系列和Note5系列，可以免费获得一个Gear VR和Oculus商店中的几款热门VR游戏

迪咨询高级分析师在接受《中国电子报》记者采访时表示，2016年，三星智能手机在全球市场优势明显，三星推出VR产品的目的就是为了保持智能手机的优势因此，更突出的亮点是重量轻，价格低，需要与相应的三星手机配合使用可以看出，Gear VR的推出更像是一个新颖的手机配件，用来保持自己手机的优势，更多的是强调强化手机的功能

自2018年以来，Gear VR一直缺席三星新手机的发布会伴随着Galaxy Note 9和S10不再直接支持Gear VR设备，Gear VR也突然离开了在Gear VR停止工作之前，Gear VR已经积累了700多个应用，日活用户超过100万

三星为什么果断叫停Gear VR认为业界的手机盒子产品无法满足用户更高的需求，Gear VR无法适配其他品牌的手机柳岩认为，手机盒子的功能和内容有限，消费者的受欢迎程度在下降，市场规模在逐渐萎缩魏源指出，2017年后，三星手机受到苹果，华为，小米等国内外手机公司的冲击，并且他们的市场份额持续下滑，而Gear VR的销量也一路走低可以看出，GearVR虽然销量高，但是过于依赖三星智能手机，没有打造出自己的市场影响力

VR市场竞争激烈，三星走了。

伴随着科技公司纷纷转向PC VR和VR一体机，突破性产品频出，进入激烈竞争局面2016年，索尼推出PlayStation VR，凭借制作精良的平台和独家游戏吸引了一批忠实粉丝，2016年，微软发布Hololens，瞄准B端市场，拓展在大型企业的应用2018年，脸书推出了售价199美元的Oculus Go一体机，凭借高性价比在一体机市场占据优势

三星也推出了自己的一体化VR产品，但市场反响不佳2017年11月，三星推出了首款PCVR头戴式奥德赛，售价499美元，2018年又推出了售价499.9美元的升级版Odyssey+因为无法立足于广大的三星手机用户，缺乏Gear VR这样的杀手级独占游戏内容，所以未能在市场上掀起波澜伴随着业界对VR/AR热情的消退，以及竞争对手在价格和内容上的双面夹击，三星在Odyssey+出道后再也没有发布新的XR硬件产品

手机盒子和奥德赛头显的停售，直接导致三星最近几年来在VR市场的影响力急剧下降2021年，VR头显全球出货量首次突破1000万台，其中Oculus的份额达到了80%，而三星却不见踪影韩媒戏称其为从第一到没有排名

谈到三星在VR领域的消失，柳岩表示:伴随着消费者高品质内容和生态要求的提高，高端一体机和分体机产品逐渐兴起，但设备成本高，短期内难以普及到消费者手中。"

三星的突然离开似乎也反映了VR硬件未来形态和产业发展前景的不确定性2017年底，三星电子副总裁兼图形R&D总监Taeyong Kim表示，三星正试图结合Gear VR和Odyssey的优势，作为下一代VR系统此前，Pico创始人兼CEO周鸿伟表示，VR一体机作为一种新的产品类型，目前市场上还缺乏成熟的硬件配置方案消费者需要的是移动便携的VR产品，产品要轻便，方便，佩戴舒适

伴随着2021年元宇宙概念的流行，VR硬件市场的竞争焦点也发生了实质性的变化在玉娟看来，超宇宙的特征之一是去中心化只有VR/AR设备兼容，才能实现快速实时访问因此，抓住行业标准，推出高度兼容的设备，也是一个竞争点柳岩认为，软件和硬件的合作将成为竞争的焦点她指出:VR/AR作为元宇宙的硬件入口，将直接决定用户规模，而生态内容和游戏数量是抓住用户注意力的关键同时，只有加快产业链上下游的布局和技术发展，提高软硬件性能，完全沉浸才有可能

宇宙风在上升，三星移动相对缓慢。

三星离开的这几年，XR硬件电路发生了翻天覆地的变化微软推出新一代holo lens 2，Oculus推出了售价299美元的Quest2，出货量超过1000万台2021年，元宇宙彻底点燃硬件赛道，脸书更名为Metaall in元宇宙，字节跳动买了Pico，VR硬件厂商，索尼官方公布了最新的PlayStation VR2，谷歌先收购了Micro LED公司Raxium，再投资鸿海子公司，布局工业元宇宙

尽管暂停了VR硬件的销售，但三星电子从未停止对XR技术和硬件的探索，已经进入了筑高墙，广积粮，慢慢为王的阶段与2014年《深水炸弹》的角色不同，三星布局超宇宙的步伐十分温和在所有科技公司正式公布了Metauniverse的开发计划后，一向市场嗅觉敏锐的三星成了淡定哥

这一不同寻常的举动引来了无限猜测韩国分析师Kim Gwang—soo认为，Metauniverse掀起的XR设备浪潮是由科技公司引领的，其优势在于拥有足够的内容和平台比如谷歌有Android操作系统，微软有Xbox和Windows系统，Meta有Oculus应用商店和强大的内容生态系统，索尼有PlayStation应用平台既无强大平台又无独家内容的三星，此时推出XR设备存在一定风险，或许这也是其裹足不前的原因之一金光洙说

事实上，伴随着元宇宙概念的兴起，三星在平台，内容，生态，消费者连接等方面都在积极丰富和补齐短板三星正在音乐，游戏，时尚等场景中尝试XR，并利用这些场景建立XR与年轻人之间的强连接例如，三星XR团队与合作伙伴探索现场VR/AR演唱会，让三星智能手机用户享受现场音乐的沉浸式体验，与三星K—pop歌手比比合作，在GalaxyA上推出AR时尚服装系列滤镜，三星在韩国推出VR在线数码商店，为消费者带来互动购物体验，三星推出了下一代游乐场Dreamground，它将物理结构与AR技术相结合，让游客沉浸在数字环境中

媒体的这些批评都是花式打拳，绣花腿的小动作，可能是三星为XR硬件的推出做的内容生态铺垫CES2020期间，三星首次展示了AR眼镜当被媒体问及何时发布时，三星消费电子部门首席执行官Hyunsuk Kim表示，三星将永远是一家硬件公司，这与我们何时发布产品无关关键的一点是，我们可以进一步开发这项技术

4年没有发布新的硬件产品，但三星在VR一体机和AR眼镜方面的技术专利和合作陆续曝光在VR方面，2021年1月，三星电子从WIPO海牙国际设计体系获得了VR一体机和VR控制器的相关专利在AR方面，三星的动作更加频繁在CES2020期间，三星在宣传片中体现了一款专注健身的AR眼镜Samsung Glasses Lite三星AR眼镜的专利信息公开，近两年已经超过6项

在索尼，Meta，微软，谷歌，字节跳动，腾讯等科技公司纷纷正式宣布袁宇宇宙计划后，淡定的三星终于坐不住了日前，三星集团副董事长兼设备体验部负责人韩正熙再次确认，三星一款超宇宙设备的研发工作目前进展顺利当被问及今年对ar和VR产品的计划时，三星表示，其R&D团队正在开发AR眼镜的核心技术

加速布局，肩负双重使命。

船在乘风破浪三星2021年的营收创下2330亿美元的历史新高，超过了苹果同年1239亿美元的营收，成为全球最大的消费电子公司据业内猜测，三星在元宇宙轨道上的慢半拍源于新的业务增长点，需要平衡各事业部的划分计划和具体目标

业内专家认为，一旦元宇宙被确定为下一个业务增长点，三星将开启加速布局模式毫无疑问，三星的元宇宙仍将专注于其主要业务——移动产品，显示面板和半导体

三星电子一直敢做第一个吃螃蟹的人在翁冬冬看来，三星的品牌风格比较新锐相比保守的苹果选择在技术相对成熟后布局，三星作为电子元器件公司，总是选择率先开发新品类

无论是有机发光二极管屏手机，智能手表，还是折叠屏手机，三星都是行业先锋无利不起早，消费电子大前锋的角色往往带来丰厚的利润以有机发光二极管屏为例，三星表明AMOLED量产成功后，开始推动AMOLED手机上市伴随着AMOLED屏幕逐渐成为手机的主流屏幕，三星作为手机有机发光二极管屏幕的第一供应商赚了大钱2017年至2018年，三星显示的有机发光二极管面板市场份额保持在90%以上，甚至一度超过95%在三星显示器的推动下，三星电子在2017财年和2018财年连续刷新营收和利润纪录

Metauniverse的布局将为三星的半导体和显示器业务带来巨大稳定的市场柳岩表示，三星在屏幕和芯片方面有着深厚的技术和产业积累，以及庞大的品牌用户群，这是三星发展元宇宙的独特优势

魏源指出，三星半导体过去三年的年均营收超过1000亿美元，增长率超过20%三星的优势不是完整的VR/AR机，而是关键的芯片NAND，DRAM等存储芯片对元宇宙的影响很大，直接决定了它的落地成本因此，三星将凭借其半导体业务在元宇宙中占据关键地位

业内专家认为，三星凭借其在显示器和半导体等电子元件方面的先进技术，有望在元宇宙中实现切实的利润半导体方面，三星一直没有太大进展，除了去年11月发布了可用于Meta—cosmic设备的内存芯片LPDDR5X RAM，也有消息称这将是Meta最新XR设备的OEM芯片

人民币给带来的业务增长更有希望市场研究公司DSCC预测，2027年AR和VR显示器的销售额将达到93亿美元，是今年7.78亿美元的12倍三星多年来在有机发光二极管和Micro LED的产业基础和技术积累将更好地转化为VR/AR屏幕订单

在元宇宙中，三星是运动员，是上游供应链制造商鉴于关键设备供应商的地位，三星与微软，谷歌，苹果，Snapchat，Meta等竞争对手有着更加微妙的竞争+合作关系事实上，三星与谷歌，微软，Snapchat，Meta和苹果都有硬件供应关系2021年11月，三星电子副总裁李在镕与谷歌首席执行官sundar pichai就系统芯片，VR/AR等领域的合作进行了探讨此外，三星和微软一直保持着良好的合作关系，目前正在共同研究HoloLens3最近三星和Snapchat有合作，也有消息称三星将代工Meta的XR芯片

元宇宙的布局不仅需要三星电子集团内部意见的统一和利益的平衡作为韩国有影响力的企业，三星电子的元宇宙战略将与韩国的国家意志高度统一翁冬冬告诉记者三星元宇宙的布局应该和韩国保持同步

2021年，超宇宙产业已经成为韩国重点发展的产业韩国政府希望在元宇宙产业中发挥主导作用，并制定了许多具体计划三星在韩国政府主导的元宇宙战略中占据重要地位去年5月，包括三星，现代，SK集团在内的500家企事业单位加入韩国元宇宙联盟，旨在通过政企合作，构建更加完善的元宇宙生态系统

韩国计划在未来五年内成为世界第五大元宇宙产业市场，到2026年，培训4万名当地专家，支持至少220家销售额超过50亿韩元的科技公司业内专家预测，三星电子发展超宇宙的步伐将符合韩国政府部署超宇宙的具体目标以韩国政府的具体目标为参照，三星电子将一改最初的冷静，加快在超宇宙赛道上的布局

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