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当王老吉遇上极简主义,油墨做减法,环保做加法

2023-05-09 11:21 新商报网                     来源: 大众新闻网   阅读量:19711   会员投稿

回顾往昔,王老吉定制罐已经推出了四年。在这四年间,王老吉不断探索与创新,打磨得越来越成熟的王老吉定制罐也收获了越来越多的喜爱,各式跨界合作产生的奇妙化学反应,缔造出了许多美好瞬间。每逢特殊节日,王老吉总是能够抓住营销机会推出定制罐。绿之源,生之源,万物共悦,适逢2023世界地球日,王老吉吉简罐轻装上市,现前往王老吉官方商城微信小程序即可订购收藏。

当王老吉遇上极简主义,油墨做减法,环保做加法

在当今市场,要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识,打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品,也是品牌定制化要走的路子。但是传统的定制化服务,大多是简单的人群划分,品牌依托大数据为用户提供定制服务,这样的做法不够精准,往往只能隔靴搔痒,难以真正拿捏消费者。当王老吉遇上吉简主义,全新的极简设计,红罐子“简”装为银色罐子,仅保留“王老吉”三字线条描边,生产一个吉简罐,油墨使用量仅为0.005g,油墨做减法,环保做加法。可回收,包装使用可回收材质,多一次利用,少一些浪费。

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可以说,此次王老吉推出吉简罐是一次别出心裁的尝试,而一直以来,王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分,而是深入挖掘,并洞察到场景化消费的需求。此前,王老吉还打造了大家熟知的百家姓罐,以及新婚大吉、满月大吉等对应不同场景的吉运罐;通过创意定制,实现消费者和品牌、产品玩在一起的场景。

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众所周知,定制罐营销的核心逻辑在于,兼顾品牌的调性和消费者洞察,不仅可以给消费者提供限时与惊喜的产品,还能让品牌在消费者心目中建立形象。有了吉文化的赋能后,王老吉又将目光投向更远处,打造了多领域、多方式的传播渗透,以极具参与度的全网讨论进一步发挥了定制罐传播效能。

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如今,王老吉除了健康的产品功能属性,也逐渐成为文化符号载体。各种定制罐的加成,无疑成为王老吉的吉文化传播抓手。王老吉以定制罐顺应Z世代消费出发点的变化,基于文化形成区隔,为消费在提供个性化、定制化的产品服务,并且通过情感共鸣引发价值认同。期待未来有更多合作伙伴与王老吉一起定制美好,价值共创!

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责任编辑:白乙丙
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